Съдържание
25 януари 2019 г.25 януари 2019 г.
Анализ: Завръщането на Nokia в САЩ е голяма работа
След това, благодарение на серия от винтове за управление, всичко се разпадна. До 2016 г. телефоните на Nokia почти не се бяха изпарили като толкова много супергерои в „Отмъстителите: Война за безкрайност“. Загубените работни места и ранената гордост оставиха суров червен отпечатък по бузата на мнозина финландец.
С продажбата на мобилни телефони на Microsoft и по-късно всичко останало, но не е разколебано, шепа бивши служители на Nokia видяха път напред.
Коване на нов път
FIH Mobile, подразделение на китайския производител Foxconn (известен с монтажа на iPhone на Apple), купи останките на мобилния бизнес на Nokia от Microsoft. Финландски стартъп HMD Global, воден от бивши ръководители на Nokia, лицензира марката Nokia и подписа споразумение с FIH с една цел: да върне Nokia на предишната си слава. Планът работи.
Nokia е в челната петица на повече от 30 пазара. Не е лошо за две години работа.
Първият телефон с марка Nokia от HMD Global излезе на пазара в началото на 2017 г. Оттогава компанията непрекъснато разгръща нови устройства и се разширява до повече пазари. Телефоните, носещи марката Nokia, сега се продават в повече от 100 страни. Компанията се върна от ръба на забравата в топ 10 на доставчиците на телефони в световен мащаб и е в челната петица на повече от 30 пазара. Не е лошо за две години работа.
Въпреки че HMD Global върви напред с марката Nokia по целия свят, пазарът в САЩ е различно животно.
Носители като AT&T и Verizon представляват лъвския дял от продажбите на устройства, като приблизително 90 процента от всички телефони, закупени в магазините на операторите. Телефоните на Nokia са достъпни за закупуване на отключени от Amazon, Best Buy, B&H Photo Video и други онлайн търговци на дребно. Всъщност HMD пусна първия си телефон Nokia на Amazon през 2017 г. Съвсем наскоро Nokia 7.1, предлагана онлайн на американските купувачи от началото на октомври 2018 г., имаше огромен успех. До тази седмица обаче телефоните на Nokia не се появиха на рафтовете в американските магазини за превозвачи.
Прогнозата изглежда ярка
Apple таксува абсурдни $ 999 до $ 1,449 за най-новите си iPhone. Тези ценови точки поставят iPhone Xs и iPhone Xs Max извън обсега на повечето потребители. Други флагмани не са много назад. Samsung Galaxy Note 9 струва $ 949, LG V40 ThinQ се продава за $ 899, а Google Pixel 3 XL започва от $ 899. Макар че тези телефони са завладяващи благодарение на тяхното окомплектовано от стъкло шаси, те просто струват твърде много. HMD Global обръща внимание.
Модерните флагмани просто струват твърде много. HMD Global обръща внимание.
Безплатни крикет и предплатени Verizon в САЩ и Роджърс в Канада, всички са се договорили да продават телефони на Nokia още веднъж. Вместо да скочи на пазара с най-добрите си устройства обаче, HMD Global тества водите. Крикет и Роджърс ще продадат Nokia 3.1 Plus, а Verizon ще продаде Nokia 2 V. Това са достъпни телефони, които се съчетават добре с предплатени услуги. Потребителите могат да ги купят направо за много под 200 долара и без да се скачат за качеството.
САЩ е най-големият пазар в света по отношение на изразходваните долари (поне за малко по-дълго.) Ето защо HMD Global ще прекара 2019 г., фокусирайки се върху американския пазар.
"Преди шест месеца започнахме да проучваме къде Nokia може да расте на американския пазар", заяви Маурицио Анджелоне, вицепрезидент на HMD Americas, пред , „С 30 процента от потребителите в Северна Америка, които купуват устройства с ниво на стойност, виждаме ясна възможност да направим знак в стойностния сегмент на пазара.“
Предоставянето на своите евтини телефони на предплатени превозвачи в САЩ е първата стъпка за възстановяване на марката, според Angelone. HMD смята, че всеки заслужава добър телефон. „Ние сме един от малкото играчи, който активира устройства от входно ниво до високо ниво“, каза Анджелоне. „HMD представя един нов телефон Nokia средно всеки месец.“
HMD представя един нов телефон Nokia средно всеки месец.
Компанията се гордее със своето наследство и смята, че е важно да бъде производител на телефон, базиран в Европа. HMD залага на доверието, което потребителите използваха в дизайна и качеството на Nokia. (Добре, че също така се ноктира и носталгия.) Ако HMD може да убеди купувачите на телефон от начално ниво да изберат Nokia пред други марки, има шанс за борба с по-нататъшната стойностна верига.
От своя страна, Крикет се радва, че HMD и Nokia са на борда. Предплатеният превозвач има отвор с размер ZTE в своята гама и трябва бързо да получи няколко достъпни опции в магазините. $ 159.99 Nokia 3.1 Plus със сигурност отговаря на сметката. Verizon все още не е отказал ценовия етикет на Nokia 2 V, но не би трябвало да е много повече от 99 долара.
Nokia 3.1 и Nokia 2 V може да не са най-вълнуващите телефони на HMD Global, но въпреки това са в добра позиция да поставят нова основа за марката Nokia в САЩ.
