Съдържание

• Цените на iPhone са високи и това е малко проблем
• Продажбите на iPhone намаляват, но услугите се увеличават
• Apple е готова да помогне за свалянето на кабелната индустрия
• Долен ред: Apple е на кръстопът и трябва да действа

Вчера Apple проведе първото си повикване за печалба през 2019 година.Това със сигурност е очаквано повикване на печалбата поради разкритието през декември, че Apple вероятно ще отчете първия си спад в продажбите през Q4 през годината спрямо 2001 г.

Както се очакваше, Apple разкри спад в приходите: 84,3 милиарда долара за тримесечието. Не само, че по-малко от същото тримесечие през 2017 г. - което е било 88,4 милиарда долара - е и по-ниско от това, което Apple първоначално е изчислила в предишния си приход.

В този разговор Apple очакваше приходите да достигнат около 89 - 93 милиарда долара.

За да бъде ясно, всичко това все още е технически добра новина. Печалбата на Apple за тримесечието все още беше много, много висока, а приходите от 84,3 милиарда долара са второто най-добро тримесечие в историята му.

Ето три от основните действия на вчерашното обаждане.

Цените на iPhone са високи и това е малко проблем

Изпълнителният директор на Apple Тим Кук призна, че продажбите на iPhone са намалели с 15 процента в сравнение с 2017 г. Обикновено Apple би предоставяла твърди данни за продажбите на iPhone по време на разговор като този, но компанията прекрати тази практика в предишния разговор за печалба. В бъдеще очакваме данните от тези обаждания да бъдат фокусирани само върху номера, които правят компанията да изглежда добре, така че продажбите на iPhone вероятно ще бъдат пропуснати.

Когато Кук обяви този спад от 15 процента в продажбите, анализаторът Стив Милунович попита дали компанията е натиснала цените на iPhone прекалено много през тази година, като iPhone XS започва с хладните 1000 долара, а XS Max достига толкова високи $ 1449. Милунович искаше да знае дали ценообразуването е вероятен фактор за загубата на продажби.

„Да, смятам, че цената е фактор“, отговори Кук.

Кук обаче уточни, че не е само цената на iPhone да е твърде висока - според него това има повече общо със загубата на субсидии за превозвачи за много потребители и валутните курсове в различни страни.

„Ако сте клиент и последната ви покупка е била или в някои случаи дори 7, може да сте платили 199 долара за нея, а сега в необвързания свят очевидно е много повече от това“, каза Кук. Цената от 199 долара, за която той говори, е обичайната предходна цена на субсидията, предлагана от много превозвачи. Сега, когато тези субсидии изчезват, клиентите изпитват някакъв стикер шок - въпреки че с радост са платили 1000 долара за iPhone X през 2017 г. по тези програми за субсидии.

Кук обвинява липсата на субсидии за превозвачи и лошите валутни курсове за спада на продажбите на iPhone, но признава, че общите високи цени също са фактор.

За да противодейства на тази тенденция, Кук каза, че Apple ще настоява усилено с акцент върху търговията с програми, както и с разсрочените планове. Компанията също временно ще намали някои цени на iPhone в някои страни, засегнати от различните борси на долари.

Не очаквайте обаче общите цени на iPhone да спрат да се увеличават в бъдеще. Вместо това, очаквайте от компанията да измисли нови начини, за да почувствате по-малко шок от стикери заради продължаващите високи цени.

Продажбите на iPhone намаляват, но услугите се увеличават

Въпреки че iPhone е в спад, това не е всичко лошо в Apple. Различните услуги на компанията - включително неща като Apple Music, Apple News и Apple Pay - нарастват.

Кук разкри, че 85 милиона души използват Apple News и че е имало 1,8 милиарда транзакции с Apple Pay през 2018 г. - увеличение със 100 процента спрямо година. Apple Music също има 50 милиона абонати, което представлява ръст от 10 милиона абонати само за шест месеца.

Фактът, че Кук се е съсредоточил върху подобна информация по време на разговора, ни подсказва каква стратегия на компанията вероятно ще продължи. Сега, когато всички в развития свят, които искат iPhone вероятно вече притежават iPhone, е време да започнат наистина да тласкат тези потребители да купуват услуги на Apple, което ще създаде тежък поток от месечни приходи.

Пригответе се за множество нови услуги за абонамент на Apple, за да помогнете за компенсиране на спада в приходите от iPhone.

Има слух, например, че Apple скоро може да представи платена версия на Apple News, която би предлагала премиум съдържание за месечна такса. Тази услуга може да стартира още през пролетта на 2019 г.

Apple разкри по време на разговора, че има 1,4 милиарда активни устройства на Apple по целия свят, от тези около 900 милиона са iPhone. С толкова голяма база от потребители, има смисъл само да започнете да им продавате продукти за абонамент.

Говорейки за което ...

Apple е готова да помогне за свалянето на кабелната индустрия

По време на разговора Кук спомена, че Apple ще започне да се фокусира много по-силно върху стрийминг на медии, рязане на кабели и своята кутия на Apple TV.

„Ние виждаме огромни промени в поведението на клиентите, които се случват сега“, каза Кук. „Смятаме, че ще се ускори с напредването на годината с прекъсването на пакета от кабели. Мисля, че тази година вероятно ще се проведе с много по-бързи темпове. "

Поведението, което Кук има предвид, е потребителите да се отдалечават от традиционния кабел и вместо това да разчитат единствено на медийни стрийминг услуги като Netflix, Hulu, HBO и др. За факт знаем, че Apple купува оригинално съдържание за пускане, което предполагаме, че ще бъде Услуга за разпространение на съдържание с марка Apple - с други думи, „Netflix на Apple“.

Пригответе се за скоро да дойде версията на Apple за Netflix. Ще бъде ли твърде късно обаче?

Докато поточната индустрия вече е препълнена, името на Apple може да помогне на компанията да се открои. Просто погледнете растежа на Apple Music за справка.

Има и слух, че Apple ще започне да продава абонаменти за услуги на трети страни точно чрез интерфейса на Apple TV. Това би създало известна степен на конфликт със собствената му услуга за стрийминг - защо бихте закупили услугата на Apple, ако можете да купите Netflix също толкова лесно, например - но Кук изглежда изглеждаше по темата по време на разговора за печалба.

Долен ред: Apple е на кръстопът и трябва да действа

С отпадането на продажбите на iPhone и самата индустрия на смартфони към края на славните години Apple трябва изцяло да обнови стратегията си за приходи. Не може да пусне iPhone, който изглежда като миналата година и очакваме продажбите да навлязат. Забележително е, че успяваше да го прави години наред с пълен успех, но тези дни свършиха. Ако компанията иска да остане на пътя на растежа, трябва да разчита на нещо друго.

Разбира се, iPhone не отива. IPhone все още представлява над 60 процента от приходите на компанията и ще продължи да бъде нейната парична крава с години. Но компанията вече не може да разчита на нея за растеж.

Услугите за стрийминг и други продукти с абонаментен модел са нещата, върху които вероятно компанията ще се фокусира в близко бъдеще. Ще трябва да изчакаме и да видим дали това е добре за Apple.