Току-що Alphabet публикува своя финансов отчет за четвъртото тримесечие на 2018 г. Приходите на Google нараснаха дори по-високи от оценките на Уолстрийт и донесоха над 39,2 милиарда долара, което представлява увеличение с 22 процента в сравнение със същото тримесечие на 2017 г.
Това е общо 136,8 милиарда долара приходи за 2018 г., което е 23 процента спрямо цялата 2017 година.
Приходите на Google във всеки от основните й сегменти нарастват през предходното тримесечие, включително приходи от реклама, приходи от имоти и дори „други“ приходи, което включва неща като Pixel устройства и услуги като Google Cloud.
Въпреки обаче очакванията за победа на приходите, акциите на Google все пак намаляха след публикуването на финансовия отчет.
Вероятните причини за това са двойни. Първата причина е фактът, че разходите на Google за правене на бизнес нарастват. Например, разходите за придобиване на трафик бяха по-високи през предходното тримесечие в сравнение със същото време миналата година. TAC се отнася до парите, които Google харчи, за да запази статуса си на най-добрите кучета, като например таксите, които Google плаща на Apple, за да бъде търсената машина по подразбиране на iPhone.
Втората причина - и най-вероятно тази, която предизвиква най-големи притеснения - е, че разходите на Google за продажбите на реклами на Google намаляват.Всъщност CPC спадна с 29 процента в сравнение с 2017 г. и с девет процента в сравнение с Q4 2017 г.
С други думи, разходите на Google за осъществяване на своя бизнес нарастват, докато конкурентите му в рекламното пространство намаляват маржовете си надолу. Това е лошо комбо.
Трета, по-малка причина Уолстрийт да се изнерви малко от доклада на Google е фактът, че категорията „Други залагания“ на Alphabet - в която се намират експериментални проекти като тези, произтичащи от X-дивизията на Google - изтегля по-малко пари, отколкото се надяваха от Уолстрийт.
Няма съмнение, че приходите на Google са много добри. Нарастващата конкуренция и разходите за правене на бизнес обаче правят инвеститорите нервни.
