Съдържание
- Google беше ударен с глоба в размер на 1,49 милиарда евро за нарушения, свързани с рекламата.
- Компанията забрани на конкурентните рекламодатели в търсенето да показват реклами на страниците за търсене на издателите.
- Издателите също се нуждаеха от писмено одобрение от Google, за да направят визуални промени в конкурентните реклами.
Google беше ударена с 1,49 милиарда евро (~ 1,69 милиарда долара) глоба от Европейската комисия за нарушаване на антитръстовите закони на ЕС. Комисията заяви, че компанията Mountain View е наложила „ограничителни клаузи“ в договорите, свързани с рекламата, с уебсайтове на трети страни.
В съобщение за печата, обявяващо глобата, Европейската комисия обясни, че уебсайтовете на трети страни често включват функционалност за търсене на своите сайтове, показвайки както резултати от търсене, така и реклами в мрежата за търсене. Един от големите проблеми обаче е, че договорите на Google с тези уебсайтове забраняват на конкурентните рекламодатели в мрежата за търсене (например Microsoft и Yahoo) да показват реклами на тези страници за търсене.
Освен това Комисията установи, че от 2009 г. Google заменя тези условия за ексклузивност с клаузи за „премиално разположение“. Тези клаузи изискват от уебсайтовете / издателите да резервират най-печелившите рекламни места в страницата за търсене за рекламите на Google и да ги принудят да правят поръчки за минимален брой реклами от Google.
Действията на Google „навредиха на конкуренцията“
Една от по-тревожните констатации беше, че от 2009 г. компанията Mountain View изисква издателите да получат писмено одобрение от Google, преди да направят визуални промени в конкурентните реклами. „Това означаваше, че Google може да контролира колко привлекателни и следователно щракнати върху тях могат да бъдат конкурентни реклами за търсене“, прочетете откъс от изданието.
Европейската комисия отбеляза, че Google преустанови въпросните практики няколко месеца след като комисията издаде изявление за възражения. По същество изявлението представлява документ, изпратен на заинтересованите страни, който ги уведомява за направените срещу тях възражения. Това обикновено е една от първите формални стъпки в антитръстовото разследване от страна на ЕС. Но действието на Google не беше достатъчно, за да избегне глоба в размер на 1,49 милиарда евро.
„Въз основа на широк спектър от доказателства, Комисията установи, че Google понася вреда на конкуренцията и потребителите и задушава иновациите. Съперниците на Google не можаха да се разрастват и да предложат алтернативни онлайн рекламни посреднически услуги за търсене на тези на Google. В резултат на това собствениците на уебсайтове имаха ограничени възможности за осигуряване на приходи от тези уебсайтове и бяха принудени да разчитат почти само на Google “, прочете откъс от съобщението на комисията.
Новините идват, след като през юли 2018 г. Google бе глобен с почти 5 милиарда долара за практики, свързани с предварително инсталирани приложения на Google на телефони на други производители с Android. ЕС се спря на изискването на Google OEM производителите на Android да групират браузъра Chrome и приложението Google Търсене, ако искат да инсталират услугите на Google Play на своите устройства.
