Съдържание

• Пикселите се продават, но пазарният дял все още е малък
• Хардуерът на Chrome OS на Google не набира сцепление
• Умните говорители са историята на успеха на Google за годината
• Все още има много конкуренция
• Google през 2019г
• Основното предимство на Google: Неограничени парични средства

С излизането на Google Pixel 3 през октомври, Google потвърди позицията си на достоен конкурент в кървавата война на индустрията за смартфони. Въпреки светещите отзиви на телефона обаче, Pixel линията все още има много малък пазарен дял, особено в сравнение с популярните линии от Samsung или Huawei.

Въпреки че амбициите на Google за доминиране на смартфоните може да изминат дълъг път, през 2018 г. тя постигна огромни крачки с хардуерни продукти на Google Home като Google Home Mini. Той също така затвърди репутацията си на управляващия цар на AI и виртуалния помощник.

Нека да разгледаме как Google приключи 2018 г. и какво е вероятно да дойде през 2019 г.

Пикселите се продават, но пазарният дял все още е малък

Pixel 3 XL беше може би най-успешният смартфон на 2018 г. в един показател: органична публичност. Докато Google вероятно е похарчил милиони за промотиране на телефона, изтичането на прототипи на черния пазар даде на Pixel 3 повече промоция, отколкото някога Google можеше да купи.

Месеци преди официалното пускане на Pixel 3 дори беше разкрито, публиката вече беше видяла Pixel 3 XL от всеки ъгъл. Видяхме разопаковане на видеоклипове, пълни рецензии и проби за снимки, преди Google да пусне дори една официална реклама за устройството.

Въпреки това, дори при цялата тази промоция, Google Pixel 3 не беше джунгнаут за продажби. Според изчисленията на приходите линията Pixel - която включва смартфони Pixel, Google Pixelbook и Google Pixel Slate - спечели около 1,78 милиарда долара от комбинирана брутна печалба през 2018 г. Може да изглежда много, но мобилното подразделение на Samsung направи 2 милиарда долара в брутна печалба от продажбите на смартфони само през третото тримесечие на 2018 г. Това също беше лошо тримесечие.

Линията Pixel се справя добре - ако не я сравнявате с който и да е друг основен смартфон на пазара.

Разбира се, Samsung предлага много различни смартфони, докато Google има само една линия, но това не отменя как Pixel смартфоните не печелят Google почти толкова приходи, колкото устройствата на конкурентите.

Друг показател, показващ липсата на пазарен дял на Google, е собственият му доклад за разпространение на Android. Най-новият доклад от 26 октомври 2018 г. показва устройства, работещи с Android 9 Pie - които теоретично биха включили всеки смартфон Pixel в този момент - съставляват по-малко от една десета от процента от всички активни устройства с Android.

Една десета от процента от 2 милиарда активни устройства с Android е 20 милиона устройства. Това означава, че можем да преценим, че са продадени по-малко от 20 милиона смартфона Pixel от първоначалното пускане на Google Pixel през 2016 г.

Отново 20 милиона може да изглеждат като много смартфони за две години продажби, но само през фискалната 2017 година Apple продаде над 216 милиона iPhone.

Всички тези данни сочат едно нещо: амбициите на Google на пазара на смартфони имат много дълъг път.

Единственото нещо, което Google има над конкуренцията си, е софтуерът. Заедно с постоянен поток от актуализации на Android, линията на смартфоните Pixel е може би най-добрият софтуер за камера на всеки смартфон в историята на смартфоните. Той също има уникални AI-базирани функции, с които конкурентите все още не отговарят.

Просто ще трябва да изчакаме и да видим дали Google може да превърне тези превъзходни продукти в повече продажби.

Хардуерът на Chrome OS на Google не набира сцепление

Chrome на Google Chrome се справя поразително добре, особено в образователния сектор. В края на 2017 г. в САЩ почти 60 процента от мобилните компютърни пратки до училища от детска градина до 12 клас са Chromebook.

Училищните системи обичат Chrome OS. Операционната система е лесна за учене и използване на децата, а хардуерът струва част от това, за което се използват лаптопите на Windows.

Така че защо Google Pixelbook или наскоро издаденият Google Pixel Slate не е най-продаваният компютър на пазара?

Този отговор също е прост: цена.

Google никога няма да спечели каквото и да е сцепление на пазара на лаптопи, ако не пусне хардуер на достъпна цена.

Компании от конкуренти като Samsung, Asus и Acer продават Chromebook като горещи торти, като поддържат устройствата възможно най-евтини. Google предприема обратен подход и създава хардуер от най-високо ниво с ценови маркер от най-високо ниво. Вариантът за входно ниво на Pixel Slate е огромните 800 долара, ако го купите с (клавиатурата би казал, че е необходима) клавиатура. Смесен модел на Slate с клавиатурата му ще ви струва не по-малко от 2000 долара.

Ако Google иска да направи вдлъбнатина на пазара на лаптопи, трябва да се откаже от идеята да продава Chromebook на цени на Apple, поне засега. Pixel Slate е мощен, красив и напълно страхотен, но хората, готови да похарчат толкова пари за лаптоп или таблет, просто ще закупят Microsoft Surface Pro или Apple MacBook. Изглежда Pixel Slate е направен просто за феновете на Google.

Може би Google ще успее да командва 2000 долара за години в Chromebook. Засега е глупава поръчка.

Умните говорители са историята на успеха на Google за годината

Въпреки постигнатия напредък на смартфоните и лаптопите Pixel, хардуерът на интелигентните високоговорители на Google е силата, с която трябва да се съобразявате. През 2016 г. беше изчислено, че Google е реализирал брутна печалба от 49 милиона долара от цялата си линия Home устройства. През 2018 г. продуктите на Home ще спечелят на Google брутна печалба от 847 милиона долара, увеличение от над 1728 процента за две години.

Ако погледнете приходите вместо печалбата, нещата стават още по-зрелищни. През 2018 г. се изчислява, че Google е реализирал приходи от 3,4 милиарда долара от своя хардуер Home, което е приблизително същата сума, която направиха от хардуера на Pixel.

Смартфонът Pixel струва много повече от повечето хардуер на Google Home. При 50 долара на поп Google потенциално би могъл да продаде над 50 милиона Google Home Minis през 2018 година.

Google придвижва огромни количества хардуер на Google Home - и номерата само ще се увеличават.

За съжаление двете големи компании на пазара за интелигентни говорители - Google и Amazon - не съобщават колко продукти доставят. Използвайки оценки от фирми за проучвания на пазара и различни свързани данни, е безопасно да се предположи, че Google увеличава пазарния дял от Amazon.

Освен това многобройни изследователски фирми отчитат Google Assistant - който захранва хардуера на Google Home - е най-добрият виртуален асистент в момента. Повечето отзиви за умни говорители също заключават, че хардуерът на Google Home е най-доброто, което можете да закупите.

Всичко това е фантастична новина за Google, тъй като AI и виртуалните асистенти са бъдещето. Въпреки че в момента паричната крава на Google все още е Google Търсене, това няма да е така завинаги. Google знае години от сега, виртуалният му помощник ще бъде неговата парична крава, а компанията вече се е поставила начело.

Интересно нещо, което трябва да се отбележи за хардуера на Google Home, е цената. Google Home Mini е 50 долара, а интелигентният дисплей на Google Home Hub е 150 долара. Може ли да е случайно, че тези ценови модули са най-доброто нещо за хардуерното подразделение на Google в момента?

Все още има много конкуренция

Google Търсене няма малка конкуренция по целия свят. Gmail, Google Maps и Google Chrome също са практически недосегаеми на своите пазари.

Това не е така при хардуерните устройства на Google като смартфона Google Pixel или Google Pixel Slate. Дори укритият успех на Google Home се сблъсква с жестока конкуренция от страна на Amazon и други.

На арената за смартфони Google се сблъсква с конкурентите, които доставят устройства със съпоставим хардуер и по-ниски цени. Телефон като OnePlus 6T подбива Google Pixel 3 със стотици долари, осигурявайки повече RAM, повече вътрешна памет, същия процесор и същата конструкция от изцяло стъкло. Да, Pixel 3 има далеч по-превъзходна камера, но OnePlus разбира, че потребителите ще купуват устройство на колела, ако изрежат правилните ъгли, за да го запазят евтино.

СВЪРЗАНИ: OnePlus 6T срещу Google Pixel 3 XL

В случаите на лаптопи и компютри Google ценообразува себе си извън пазара. Таблетът Microsoft Surface Pro е на шестото си поколение, което означава, че потребителите могат да намерят Surface Pro за половината от цената на нисък клас Pixel Slate. За да стане още по-лошо, Surface Pro ще може да стартира Windows приложения, които по-голямата част от хората все още търсят в лаптоп.

Без значение колко фантазия на лаптоп прави Google, малцина ще го купят, ако той работи с Chrome OS и струва колкото macOS или Windows устройство. Потребителите ще се придържат към операционната система, която познават, освен ако Google не им даде стимул да преминат - което означава отпадане на цената.

И накрая, хардуерът на Google Home се справя невероятно добре, но основният конкурент на Google Amazon също се справя невероятно добре. Нещо повече, Amazon прави повечето неща по-бързо от Google. Той имаше първия си интелигентен говорител в продажба доста преди Google. Amazon също победи Google до удара на пазара за интелигентни дисплеи и често пуска нови функции пред Google.

Добре е да заложим, че Amazon ще пусне нов продукт за интелигентни говорители през 2019 г., а Google ще даде свой отговор на този продукт месеци по-късно.

Ако Google иска наистина да доминира индустрията на интелигентните говорители, тя трябва да бъде по-бърза от Amazon.

Google през 2019г

Google е готов да изпусне някои сериозно интересни продукти през 2019 г. Най-интересният вероятно е очакваното Google Pixel 3 Lite (което може и да не е истинското му име).

До този момент всяка година излизаха два телефона Pixel: обикновеният Pixel и неговият XL колега. През 2019 г. обаче предвиждаме, че Google ще пусне Pixel и Pixel XL от среден клас, вероятно ще доставят същото софтуерно изживяване като "истинския" Pixel 3, но с понижен хардуер и спецификации, за да го направят по-достъпен.

Това може да отвори опита на Pixel за хората в развитите страни с по-скромни бюджети, а също и потенциално да позволи на хората в развиващите се страни като Индия да купуват Pixel. Това може да е огромно предимство за Pixel линията.

За първи път досега е много вероятно да видите смартфон от среден клас Pixel през 2019 година.

Не знаем много със сигурност за Pixel 3 Lite, включително цената му. Google може да го надцени и да противоречи на цялата идея. Вероятно скоро ще чуем повече за Pixel 3 Lite.

Въпреки че разполагаме с информация за Pixel 3 Lite, не сме чували нищо за Google да пусне лаптоп или таблет от среден клас. Ако Google няма планове да пусне Pixel Slate Lite през 2019 г., наистина би трябвало. Както бе посочено по-рано, хората, които могат да си позволят Pixel Slate, вероятно няма да го купят на машина, базирана на Windows или macOS, на сравнима цена. Ако Google може да осигури хардуерно преживяване от висок клас в диапазона от 500 долара (с включена клавиатура), това може да има шанс да грабне сериозен пазарен дял.

Проектният поток на Google - който ви позволява да играете видеоигри AAA, използвайки в браузъра си - също може да помогне за продажбата на таблети за Chrome OS със среден клас. Ако Google можеше да накара Chromebook или таблет да пуска почти всичко на виртуален сървър, Chrome OS наистина би имал шанс срещу Windows и macOS. Project Stream все още е в начален стадий, така че е малко вероятно това да има огромна промяна през тази година.

И накрая, не видяхме Google за носене през 2018 г. Въпреки това, с натискането на Google на Wear OS и Google Fit, изглежда, че е само въпрос на време преди да видим смарт часовник „Произведено от Google“.

СВЪРЗАНИ: 2019 г. ще бъде страхотна година за умни часовници и фитнес тракери

Има наистина неизползван потенциал на носимия пазар, особено за Google. Той може да продава носим не като общ смарт часовник, а по-скоро като интелигентен говорител на Google Home, който носите на китката си по всяко време. За да работи това, Google ще трябва да приеме същата стратегия, както при домашния хардуер: направи го страхотен и го направи евтин.

Основното предимство на Google: Неограничени парични средства

За разлика от почти всеки друг производител на хардуер в мобилната индустрия, Google практически печата пари от бизнеса си в Google Търсене. Размерът на паричните средства, които компанията изтегля само от Търсене, помага да се финансират всякакви рискови начинания (Wi-Fi балони, някой?), Както и по-ясни неща като смартфона Pixel.

Имайки това предвид, наистина няма извинение Google да не е един от най-добрите производители на хардуер в бизнеса. Той има таланта, парите, маркетинговата мощ и инфраструктурата да прави почти всичко, което поиска. Ето защо ниските проценти на приемане на смартфоните и таблетите на компанията са толкова смущаващи.

Ако Google наистина иска да доминира на мобилните пазари, трябва да започне отначало, както всяка друга компания. Необходимо е да се пуснат продукти с интелигентни цени, за да се закачат хората, и след това да се пуснат по-добри, по-скъпи продукти, тъй като бизнесът става все по-усъвършенстван.

Цялата тази стратегия за излизане от портата, зареждаща цените на Apple за хардуер, пълен с проблеми, и изпреварване на телефоните с половината от цената, просто няма да доведе до никъде компанията. Той разбира това с хардуера на Google Home, но не и с други подразделения.

Google има всичко необходимо, за да превърне 2019 г. в своя година. Нека да видим дали може да го направи.

Следващия: HTC през 2019: Последен шанс салон