Съдържание
- По-видими, ефектни цветове
- Нов робот, нов знак за думи
- Довиждане вкусни лакомства, здравей номера на версии
- Преди да тръгнеш…
„За нас е много важно да признаем, че Android всъщност е голяма световна марка“, казва Сидни Томашоу, водеща от Google за марка и креативна за Android. „Мислейки за марката, искахме да се уверим, че сме възможно най-достъпни и всеобхватни.“
Сидни Томашоу, лидер на Google за марка и креатив за Android
Томашоу ми го каза преди няколко седмици в офиса на Google в Ню Йорк, където екипът й работи над напълно нова идентичност на марката за Android. Маркирането на Android поддържа доста последователен облик през последното десетилетие, но тъй като операционната система нарасна от няколко потребители до над 2 милиарда, Google реши, че трябва да бъде по-приобщаващо.
Сбогуване лакомства: Android 10 е официалното име за Q вместо десерт
Вероятно се чудите какво означава да бъдете всеобхватната марка и това е справедлив въпрос. В действителност цветът, формата и имената в брандирането са много по-важни за инклюзивността, отколкото може би си мислите. Някои оцветители не тълкуват правилно някои нюанси на зелено. Имената на версиите за вкусно лечение на Android бяха трудни за произнасяне и дори нечути в много региони. Ако Android е глобална марка, важно е той да представлява наистина глобална аудитория.
Това предизвика пълното завръщане към чертожната дъска за Google. Компанията трябваше да реши как да представи най-добре Android, като същевременно се увери, че марката се чувства лесно достъпна за всеки, който използва платформата.
По-видими, ефектни цветове
Както отбелязах по-горе, зеленото не е точно оптимален цвят за глобална марка. Най-често срещаната форма на ослепяване е червено-зелено оцветяване, което може да направи трудно видими определени нюанси на зеленото. Най-добрият начин да направите зеленото по-видимо е да го смесите с цветове, които се виждат по-лесно, точно това направи екипът на Thomashow.
„Започна като много, вид на варовито жълто-зелено, след това стана малко по-тъмно. И знаехме, че искаме да продължим да имаме зелено в своята идентичност и за да бъде много видно, но се замислихме как да започнем да въвеждаме допълнителни цветове, за да можем да помогнем за достъпността “, каза тя.
„Взехме съществуващото ни Android в зелено и всъщност добавихме малко повече синьо в него. Това, което ни позволи да направим, е да започнем да допълваме Android зеленото с други нюанси на синьото. “
Този ход има смисъл. Добавянето на синьо към съществуващия нюанс на Android в зелено позволява на марката да съвпада по-тясно с фирмената марка на Google и дава повече възможности за смесване на зеленото с други цветове. Екипът на Thomashow разработи палитра от нови цветове на марката, заедно с новата Android зелена, за неща като визуални активи и опаковки.
„Имаме нещо като тъмен флот, по-средно синьо и след това много светло синьо. Искахме да добавим и малко топлина. Така че въведохме един вид светло жълто, а след това и много жив оранжев. Наличието на всички тези цветове ни позволи да създаваме всякакви творчески композиции и визуални марки, които имат по-висок контраст и са по-лесни за хората. Така че достъпността беше много важна за нас, като разгледахме как можем да създадем по-здрава палитра “, каза Thomashow.
Достъпността беше движещият фактор зад препроектирането.
Предишният нюанс на зелено в Google беше единственият официален цвят за марката и не премина теста за достъпност на WCAG. Освен това технически не се получи добре с никакви цветове, с изключение на бялото. Това беше голям проблем за Google. Новата палитра преминава насоките на WCAG с летящи цветове и трябва да направи марката на Android по-достъпна и по-красива в същото време.
Нов робот, нов знак за думи
Преди това брандирането за Android беше фрагментирано. Анди Андроид талисман ще се появи на някои продукти, докато името Android ще се появи на други. И двамата представляват едно и също нещо, но Google осъзнаха, че ще бъде най-ефективното, ако талисманът и словката се появят заедно, но не едно и също. Талисманът за Android и словесният знак вече се появяват в едно изображение, или със знака на думата, седнал до Анди, или под него.
В опит да направи марката по-добра, заедно екипът на Thomashow трябваше да преосмисли както талисмана, така и словото. Анди имаше нов цвят, но достатъчно ли беше, за да го направи по-достъпен? И как можеше словесният знак да се превърне в по-сплотен образ на марката?
Прочетете също: Историята на Android: Име, произход, талисман и други
Томашоу започна със самата словесна марка. Искаше да почувства, че принадлежи към талисмана, затова направи няколко малки ощипвания, които може би дори не сте забелязали.
„Взехме огромно количество вдъхновение от сорта на най-разпознаваемия ни актив, който е роботът Android. И започнахме да правим нашия белег на текста малко по-тънък, малко по-геометричен и модерен. И всъщност въведохме някои криви в самата словесна марка, които имитират и отразяват същия радиус, който бихте виждали всички в робота “, каза тя.
В новата словесна марка има криви в долната част на текста, където обикновено ще намерите прави линии в стария дизайн. Това помага да се накара знака на думата да се чувства по-подобен на самия робот Android, сякаш е предназначен да бъде с него. Кривата на "о" в знака на думата дори има същия радиус като главата на Анди. Това е фино, но наистина задвижва новия дизайн у дома.
Преминавайки към самия талисман за Android, екипът на Thomashow реши просто да използва главата вместо цялото тяло на талисмана. Това им позволи да се съсредоточат върху това как роботът може да бъде по-изразителен, като в същото време използва по-малко елементи. Анди може да не изглежда много различно, но най-голямо влияние оказват малките промени.
„Някои от корекциите, които направихме на робота с Android, те са много фини и леки. Но много от това имаше връзка с разработването на композиция с знака на думата, за да се създаде едно сплотено лого. Според мен, лекото понижаване на очите също позволява на робота почти да изглежда така, че всъщност осъществява контакт с очите. Чувствам се малко по-човешко за мен. А относно антените сме изместили с около една степен за всеки, който наистина сравнява преди и след това и това наистина е да се балансират нещата “, каза Томашоу.
Новият талисман за Android е безспорно по-прост. Премахването на ръцете, краката и торса премества фокуса към най-изразителната му характеристика: главата. Google много мисли за това как може да използва малки изразителни елементи като антени и очи, за да даде на робота емоция и живот, и е измислил някои наистина интересни концепции. Антените могат да помогнат за изразяване на емоция, да доведат очите на зрителя в определена посока и други.
Довиждане вкусни лакомства, здравей номера на версии
Докато преосмисля как би могло да направи марката на Android по-достъпна, Google заключи, че имената на версиите с вкусни лакомства не работят добре на глобалния пазар. В някои региони хората никога не са чували за барове KitKat. И нека бъде истински, някой наистина ли знаете ли как се произнася нуга?
Макар че е малко тъжно да се чуе, преминаването от имена на версии до номера на версиите беше най-доброто обаждане.
Сега Android Q официално е Android 10. Това е малко тъжно за общността, която винаги е обичала да гадае как ще се нарича следващата версия. Но Google ме увери, че все пак ще използва вътрешни кодови имена за основните версии на Android. Android Q беше малко на преходен период, вероятно защото не много разпознаваеми лакомства започват с буквата „Q.“ Независимо от това, бих искал да знам какво Google решава да извика Android 11 вътрешно.
Приветствайте номерата на версиите и сбогом на сладките лакомства.
Но дори и с номера на версиите, Google поддържа сплотеност в словото. Новият дизайн за Android 10 има същата крива, която ще намерите в словната марка за Android, споменавайки робота. Всичко изглежда много подобно и трябва да помогне на марката на Android да бъде много по-достъпна.
„Така че дори ще забележите в маркировката за Android 10, че същият радиус, който ще видите отразено в Android wordmark, е пренесен в числото 10. Така че числото„ 1 “, което виждате, има същото малко крива, същия този радиус, който, разбира се, се основава на формите, които виждате в робота с Android ", каза Thomashow.
„В много отношения роботът Android направи своя отпечатък в много повече аспекти на идентичността на нашата марка.“
Хубаво е Google да приема Android като част от марката Google. Аз лично мислех, че в крайна сметка това ще прехвърли марката към нещо по линия на Google OS. Това все още е възможно, но изглежда, Google засега е наклонена към Android. Схемата за именуване на десерт може да изчезне от продуктите, но основната операционна система все още е същия Android, който винаги сме обичали.
Просто моля, не ни карайте да се ребандираме в Google Authority. Обичам работата си.
Преди да тръгнеш…
Адам Дуд и Джими Уестенберг днес преминават през ребранда на подкаста на DGiT Daily. Всичко, което трябва да знаете за ребранда, плюс още новини в света на технологиите!
